VDBorne Aardappelen & VDBorne Campus
De toekomst van landbouw, vertaald naar merk en beleving
agro
VDBorne Aardappelen is allesbehalve een traditioneel akkerbouwbedrijf. Vanuit Reusel werken ze op 190 percelen in Nederland en België iedere dag aan de landbouw van morgen. Met precisielandbouw zoeken ze continu naar manieren om slimmer om te gaan met bodem, natuur en grondstoffen. De juiste maatregel, op het juiste moment, op de juiste plek.
Die vooruitstrevende manier van denken zie je terug in alles wat VDBorne doet. Niet alleen op het land, maar ook in de manier waarop kennis wordt ontwikkeld en gedeeld via VDBorne Campus. Altijd met de blik vooruit en met de vraag: hoe maken we landbouw efficiënter, slimmer en toekomstbestendiger?
Een visie en ondernemerschap waar we als INOVA veel waardering voor hebben. We zijn dan ook trots dat we al langere tijd voor én samen met VDBorne mogen werken en hun verhaal steeds verder mogen helpen vormgeven.
- Concepting
- Grafische vormgeving
- Positionering
- Video- en fotografie
- 3D en animatie
- Bart
- Jack
- Jarno
- Lieke
Van positionering naar een herkenbare visuele identiteit
Onze samenwerking begon niet bij een logo, een kleur of een ontwerp. We begonnen waar een sterk merk wat ons betreft altijd begint: bij de basis. Wie ben je, waar sta je voor en wat wil je betekenen?
Die vraag was bij VDBorne extra interessant, omdat we niet met één, maar met twee entiteiten werkten: VDBorne Aardappelen en VDBorne Campus. Ieder met een eigen rol en doelgroep, maar vanuit dezelfde oorsprong: een vooruitstrevende visie op landbouw, natuur, technologie en de toekomst.
Samen met Jacob van den Borne en zijn team brachten we die visie terug tot een heldere positionering en legden we de basis voor een merkverhaal dat beide entiteiten met elkaar verbindt. Vanuit die basis ontwikkelden we één herkenbare visuele identiteit. Duidelijk familie van elkaar, maar met voldoende ruimte voor een eigen karakter. Onder andere door kleurgebruik en onderschrift heeft ieder merk een eigen plek binnen hetzelfde geheel.
Ook in de slogans lieten we die samenhang terugkomen. ‘Farming The Future’ vat precies samen waar VDBorne Aardappelen voor staat: niet afwachten wat de toekomst brengt, maar er vandaag al aan werken. Voor VDBorne Campus voegden we daar bewust ‘Together’ aan toe. Want juist daar draait het om kennis delen, samenwerken en anderen meenemen in wat precisielandbouw kan betekenen voor een efficiëntere en toekomstbestendige landbouw.
Een identiteit werkt voor ons pas echt als die ook in de praktijk overeind blijft. Daarom legden we de stijl vast in een brandbook en vertaalden we die vervolgens door naar de middelen die nodig waren om beide merken tot leven te brengen.
Daarbij was herkenbaarheid nooit het enige doel. De vormgeving moest vooral helpen om Jacobs verhaal sterker te maken. Precisielandbouw is inhoudelijk complex. Onze rol was om die complexiteit visueel terug te brengen tot een verhaal dat helder, toegankelijk en overtuigend is. Voor boeren en partners, maar net zo goed voor studenten, bezoekers en iedereen die met VDBorne in aanraking komt.
Van merkidentiteit naar een complete campusbeleving
Met de merkidentiteit stond er een sterke basis, maar voor ons stopt branding niet bij een logo, huisstijl of brandbook. Een merk moet ook voelbaar worden in de praktijk.
Toen Jacob besloot een volledig nieuw pand voor VDBorne Campus te bouwen, kregen we de kans om dat verhaal letterlijk onderdeel te maken van de plek zelf. Niet door achteraf wat signing toe te voegen, maar door vanaf het begin mee te denken over de totale beleving. Van de eerste zichtbaarheid op de bouwplaats tot de storytelling, signing en aankleding in en rondom het gebouw.
Ons uitgangspunt was duidelijk: de campus moest meer worden dan een gebouw met een logo op de gevel. Het moest een plek worden waar je direct voelt waar VDBorne voor staat. Waar landbouw, data, technologie, natuur en samenwerking samenkomen en waar complexe inhoud op een heldere en toegankelijke manier wordt verteld.
Precies daar komt voor ons alles samen. Van strategie en concept tot ontwerp en realisatie. We zorgen ervoor dat een merk niet alleen goed bedacht is, maar ook consequent wordt doorvertaald naar iedere plek waar mensen ermee in aanraking komen.
En misschien is dat wel het mooiste aan dit project: dat een verhaal waar we samen aan begonnen op papier, nu letterlijk een plek heeft gekregen. Een plek die laat zien waar Van Den Borne vandaan komt, waar het vandaag voor staat en vooral waar het naartoe wil. Daar zijn we trots op.
