Daniels Traprenovatie
Voor Daniels Traprenovatie lag er een duidelijke uitdaging: écht inzicht krijgen in de effectiviteit van marketinginspanningen. Tools zoals Google Analytics bieden waardevolle data, maar geven niet het volledige beeld. Daarom lag de focus op diepgaand inzicht: gebaseerd op eigen data, direct gekoppeld aan bedrijfsresultaten.
Samen met Daniels Traprenovatie ontwikkelden we een serie interactieve dashboards in Microsoft Power BI. Deze dashboards brengen marketingdata en operationele data samen, zodat strategische keuzes niet alleen op gevoel, maar op feiten kunnen worden gemaakt.
Campagne-inzicht
Het eerste dashboard richt zich op de volledige marketingfunnel tot op campagneniveau. Dit laat zien hoe leads via verschillende kanalen binnenkomen, hoe zij doorstromen naar afspraken en uiteindelijk klant worden. Zo wordt zichtbaar welke campagnes effectief zijn en waar optimalisatie in het proces mogelijk is.
Geografische inzichten
Het tweede dashboard zoomt in op de marketingfunnel per locatie. Per geografische regio laat het dashboard zien hoeveel aanvragen doorgroeien van een marketing qualified lead (MQL) naar een sales qualified lead (SQL) en uiteindelijk naar klant. Zo ontstaat een helder beeld van regionale verschillen. Dit maakt het mogelijk om budgetten gerichter in te zetten en kansen per regio beter te benutten.
Weer en externe factoren
Daarnaast ontwikkelden we een dashboard dat de invloed van weerdata op het aantal leads analyseert. Door historische weergegevens te koppelen aan aanvraagdata ontstaan concrete inzichten in verbanden en patronen. Dit helpt om inzicht te krijgen wat het effect is van externe factoren zoals het weer, op het aantal leads.
Ook toepasbaar op variabelen zoals seizoenen, feestdagen, schoolvakanties en regionale evenementen.
Offline media impact
Het laatste dashboard dat we ontwikkelden helpt bij het onderzoeken van de invloed van offline media, zoals tv- en radioreclames. Door uitzendschema’s te koppelen aan websiteverkeer wordt zichtbaar of er tijdens of kort na uitzendingen een stijging in bezoekers plaatsvindt. Zo kunnen mogelijke verbanden tussen offline campagnes en online gedrag beter worden opgespoord.
Het resultaat: Daniels Traprenovatie beschikt over actuele, datagedreven inzichten in de volledige marketingfunnel. Campagnes worden continu geoptimaliseerd op basis van betrouwbare data en marketingbudgetten worden aantoonbaar effectiever ingezet.
Wil je eindelijk zien welke marketinginspanningen écht resultaat opleveren? Michelle (Online marketing- en communicatie adviseur) en Joost (Lead Data- & Software Engineer) brengen structuur in je data, leggen kansen bloot en vertalen inzichten naar dashboards waarmee je scherper stuurt op resultaat én continu blijft optimaliseren.
